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Comunicação Empresarial

A Construção da Identidade, Imagem e Reputação

Paul A. Argenti      

Ano: 2006       4 ª edição
ISSN/ISBN: 13-978-85-352-2094-0

Editora Campus



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Resumo
A quarta edição de Comunicação Empresarial: A Construção da Identidade, Imagem e Reputação apresenta uma discussão inovadora sobre a importância estratégica da comunicação para empresas de todos os portes. Do triunfo empresarial à turbulência interna, passando por respostas a crises, as empresas devem saber se comunicar com clareza e de forma estratégica para serem eficazes. Casos com exemplos de empresas como Arthur Andersen, Dell, Muzak e Disney são representativos. Muito está em jogo para a empresa moderna. Um enfoque inteligente para a comunicação nada mais é do que seguir boas práticas administrativas.
Sumário
1 O ambiente em constante mudança do mundo dos negócios
2 Comunicação estratégica
3 Visão geral da função da comunicação empresarial
4 Identidade, imagem e reputação
5 Propaganda corporativa
6 Relações com a mídia
7 Comunicação interna
8 Relações com os investidores
9 Relações com o governo
10 Comunicação da crise
Informações

Páginas: 360

País: Brasil

Idioma: Português

CDD: 65.012.45

CDU: 658.45

Acabamento: Brochura

Gênero: MKT - Marketing

 

Catálogo Sistemático: 1. Comunicação empresarial. 2. Comunicação na administração. 3. Comunicação nas organizações. I. Título